益富益力壯 糖尿病配方：是醣！

MISSION

營養品益富益力壯推出新的糖尿病配方，主張「適醣」管理。
但是市場競爭激烈、且各家溝通方式皆大同小異，益富該如何在廣告中做出區隔，讓自己脫穎而出？ 

COMMUNICATION STRATEGY

不再代入病弱，而是喚起對天倫之樂的嚮往

透過對競品廣告的研究，我們發現糖尿病市場既有的溝通方式有幾個問題，分別是「資訊的理性脈絡偏重」、「人物塑造病弱感重」、「視覺風格相近」。以Google 2022台灣消費者行為研究報告為根據，我們提出「在理性資訊基礎上，加強感性價值的表演」、「將病弱感做創意轉化」、「創造益富獨特視覺風格」等策略。

回到消費者調查，相關研究發現超過3成的糖尿病患曾經與家人因控糖問題而發生爭執，原本可以享受的天倫之樂都因病而被打斷。因此我們決定賦予糖尿病議題更討喜的面貌，要讓「控醣」可以像家人之間的遊戲般溫暖正面。

CREATIVE IDEA

糖尿病飲食糾察隊：猴！是醣！
延續溝通策略，我們運用兒孫角色發揮小朋友的遊戲精神來扮演飲食糾察隊，
並刻意以兩名小朋友造型上的刻意重複，搭配傳統風味的住宅環境並置入品牌色調，
營造出一種能共感的鄉間生活美學。

在創意的轉化下，本來壓力大的「控醣」問題頓時變得像遊戲般親切，
「適醣管理」主張也因此搭配著現代風味的天倫之樂。
透過影片，我們讓糖尿病相關的溝通可以少一點壓力，多一點溫馨能量，也讓消費者更願意採取行動。